Wymagania Impressum dla niemieckich stron WWW w 2026

Wśród braków zgodności brakujące Impressums są wyjątkowe: łatwe do wykrycia, łatwe do egzekwowania, z wbudowanym mechanizmem prywatnej egzekucji, Abmahnung. Dla MŚP działających w DACH to środek zgodności o najmniejszym nakładzie i największym wpływie.

Podstawa prawna

Niemcy. Do maja 2024 w §5 TMG. Teraz w §5 Digitale-Dienste-Gesetz (DDG), niemieckiej transpozycji DSA. Treść bez zmian.

Austria. Dwa obowiązki, regularnie mylone. Bezpośrednim odpowiednikiem §5 DDG jest §5 E-Commerce-Gesetz (ECG): identyfikacja usługodawcy dla każdej usługi społeczeństwa informacyjnego, kara do 3.000 € na podstawie §26 ECG. Odrębnie §24 i §25 Mediengesetz wymagają ujawnienia struktury właścicielskiej i linii redakcyjnej dla każdego "periodycznego medium elektronicznego", szeroko interpretowanego; §27 MedienG sięga 20.000 €. Większość austriackich stron podlega obu.

Szwajcaria. Inna podstawa i węższy zakres: art. 3 ust. 1 lit. s UWG (szwajcarska ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, SR 241, obowiązuje od 1 kwietnia 2012 r.) wymaga danych identyfikacyjnych tylko od stron oferujących towary lub usługi w handlu elektronicznym i wprost wskazuje adres e-mail jako obowiązkowy. Art. 322 szwajcarskiego kodeksu karnego dotyczy stopki redakcyjnej periodycznych druków i nie ma zastosowania do stron WWW. Ogólnego obowiązku Impressum dla każdej szwajcarskiej strony nie ma.

Lista pól (DE)

§5 DDG wymaga, widoczne, bezpośrednio dostępne i stale dostępne:

• Pełna nazwa firmy i forma prawna.
• Reprezentant prawny dla osób prawnych.
• Adres pocztowy, rzeczywisty adres, nie skrytka.
• Dane kontaktowe do szybkiej komunikacji elektronicznej: e-mail (nie sam formularz) i telefon.
• Rejestr handlowy jeśli dotyczy: sąd rejestrowy i numer HRA/HRB.
• NIP UE (USt-IdNr.) jeśli posiadany.
• Zawód regulowany jeśli dotyczy: izba, tytuł, kraj, regulacje zawodowe.
• Brak linku do platformy ODR. Kiedyś pole obowiązkowe, dziś już nie – teraz błędem jest pozostawienie go, patrz niżej.
• Oświadczenie o uczestnictwie w mediacji konsumenckiej.
• Odpowiedzialny redakcyjnie (V.i.S.d.P.) przy treściach dziennikarskich.

Poza polami

• Widoczność linku. Stopka każdej strony. “Impressum” to najbezpieczniejszy tekst, ale nie jest wymagany: BGH dopuścił “Kontakt” w sprawie I ZR 228/03 (20 lipca 2006 r.) – liczy się łatwa rozpoznawalność i osiągalność. Nasza detekcja akceptuje też imprint, legal notice, mentions légales, aviso legal, colofon i note legali.
• Liczba kliknięć. Maksymalnie dwa kliknięcia.
• Markup. Prawdziwy <a>, indeksowalny, nie modal JS.
• Spójność z polityką prywatności. Administrator zgadza się.
• Mobile. Tak samo dostępny na małych ekranach.

Częste błędy

Skrytka pocztowa zamiast adresu. Niezgodne. Wymagany rzeczywisty adres.

Formularz zamiast e-maila. Sądy orzekły, że sam formularz nie wystarcza.

Brak telefonu. §5 wymaga bezpośredniego kontaktu. Telefon to standard.

Pozostawiony link ODR. Błąd się odwrócił. Rozporządzenie (UE) 2024/3228 uchyliło rozporządzenie (UE) 524/2013; europejska platforma ODR została wyłączona 20 lipca 2025 r., a wraz z nią wygasł obowiązek linkowania z art. 14. Przedsiębiorcy mieli link usunąć. W większości Impressums MŚP wciąż stoi standardowe zdanie z odesłaniem do ec.europa.eu/consumers/odr, które prowadzi już donikąd – kierowanie konsumenta do nieistniejącej ścieżki dochodzenia roszczeń samo w sobie wprowadza w błąd. Usuń zdanie i link.

Brak NIP UE. Jeśli go masz, musi być. Steuernummer to nie to samo.

Schemat Abmahnung i co zmieniło się w 2020 roku

Mechanizm nadal działa: wyspecjalizowane kancelarie lub konkurenci szukają stron bez zgodnego Impressum i wysyłają standardowe pismo z żądaniem oświadczenia o zaniechaniu zabezpieczonego karą umowną. Zmieniły się pieniądze. Od 2 grudnia 2020 r. § 13 ust. 4 pkt 1 UWG wyłącza zwrot kosztów wezwania przy naruszeniach obowiązków informacyjnych i oznaczeniowych w telemediach – a § 5 DDG jest właśnie takim obowiązkiem. § 13a ust. 2 UWG wyłącza dodatkowo karę umowną przy pierwszym wezwaniu wobec przedsiębiorcy zatrudniającego mniej niż 100 osób. Ekonomika masowych wezwań została ustawowo wyłączona dokładnie dla tej kategorii naruszeń.

To nie powód, by zostawić sprawę. Oświadczenie o zaniechaniu obowiązuje bezterminowo i przeżywa samo pismo; kosztowne jest dopiero jego późniejsze złamanie. Konkurenci i organizacje branżowe nadal wysyłają takie pisma, a sądy nadal wydają zakazy. Naprawa to jedno popołudnie.

Co Veracly faktycznie sprawdza

Węziej, niż by się chciało – wolimy to powiedzieć wprost. Veracly szuka linku do Impressum na skanowanych stronach i sprawdza ograniczony zestaw typowych ścieżek (/impressum, /legal-notice, /mentions-legales i podobne). Raportuje obecność albo brak, a kontrola uruchamia się wyłącznie wtedy, gdy krajem podstawowym strony są Niemcy lub Austria.

Nie czyta strony po to, by powiedzieć, czy forma prawna, numer rejestrowy, NIP UE albo reprezentant faktycznie tam są. W produkcie nie ma walidacji pól § 5 DDG, więc jej nie deklarujemy. Darmowy skan obejmuje jedną stronę; cotygodniowe ponowne skany zaczynają się od planu Growth, Starter skanuje miesięcznie. Kompletność pól to lista powyżej, przejrzana raz, ręcznie. Uruchom skan.

Zobacz też: audyt zgodności strony · audyt cookies RODO